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Oportunidades Mid-Tail Caso 2: Carros

Postado em 22/05/2008 17:39, Categoria: Artigos, Mid-Tail

No primeiro artigo da série “Mid-Tail” vimos um pouco de teoria estatística e abordamos Podcasts sobre Turismo. Esse artigo dá continuidade à série explorando as possibilidades de um assunto que é paixão nacional.

Estudo de Caso: Carros

O Brasil tem mais de 23.500.000 carros, e a frota cresce mais rápido que a população! E quantas das 168 horas disponíveis por semana são dedicas à esse tema na rede aberta de TV? …uma média de 30 minutos por canal! Eu simplesmente não acredito que o interesse da audiência seja assim tão baixo. O que vemos aqui é um assunto do topo da cauda sendo negligenciado pela Velha Mídia.

As revistas especializadas sabem dessa falha da TV e exploram muito bem o conteúdo, não só publicando de modo unidirecional mas criando verdadeiras comunidades participativas; algumas até precedendo a era da Internet.

“Falar sobre Carro” não é simplesmente noticiar os lançamentos, vai muito mais além, um bom programa precisa:

Fazer Análises
Fazer Comparações
Publicar Dicas e Curiosidades
Responder Dúvidas
Informar sobre a Malha Viária
Abordar o Automobilismo
Flagrar Protótipos
Comparar Preços

Obviamente nem todos os itens acima são obrigatórios, mas quanto mais forem usados mais completo o programa tende a ficar. Por outro lado um programa completo pode ficar bastante complexo e caro de se produzir, nesses casos vale o bom-senso.

Público Alvo

A proporção de homens e mulheres que dirigem é equilibrada, mas a procura por esse conteúdo não: os homens tendem a se manter mais atualizados, enquanto as mulheres tendem a se informar apenas pouco tempo antes de comprar um carro. Outro fenômeno interessante é que boa parte da audiência ainda não tem sequer idade para dirigir, mas mesmo assim estão sempre interessados pelo assunto.

Formato Podcast

O tema não pede obrigatoriamente um Podcast de vídeo, um formato estilo “programa de rádio” pode muito bem alcançar bons resultados. Contudo usar vídeos pode enriquecer bastante o programa, especialmente na hora de analisar o carro e mostrar seus detalhes. A opção meio-termo dos Enhanced Podcasts também se encaixa perfeitamente ao tema.

Casos Internacionais

A grande maioria dos Podcasts que abordam Carros estão focados em automobilismo, mas alguns deles contam com algum material mais editorial, como os listados a seguir:

Possíveis Anunciantes

Os anunciantes tradicionais de publicações automotivas, como montadoras, autopeças e concessionárias terão problemas ao se adaptar ao modelo de Podcast, parte por ceticismo e parte por dificuldades logísticas. Uma boa opção é tentar achar serviços indiretamente ligados à esse mercado, como por exemplo: